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衛浴營銷的“文化大觀園”

文化是土壤,產品是種子,營銷是耕耘,因為物質資源終有枯竭的一天,只有文化才能源遠流長。菲利普·科特勒等在《營銷革命3.0》中提出,從產品到客戶再到人文精神將是世界營銷發展的大趨勢。 在產品同質化嚴重的今天,如何才能在市場上突破重圍儼然成了眾商家頭疼的問題。好的產品質量縱然是金字招牌,但在物質豐富的今天,酒香還怕巷子深,沒有一套完善的營銷策略,沒有一個優秀的品牌策劃,是很難在高手林立的市場占據一席之地的。 近年來,文化營銷日益成為熱點,“文化+營銷”的模式受到眾多企業的青睞。營銷學里的文化營銷指的是企業(或組織)以文化為主體進行營銷的行為方式。文化營銷的本質在于營銷借文化的影響力,在短期內迅速提高市場對產品的關注度,并在長期內不斷升華品牌的品味和內涵。具有品牌影響力的企業,往往通過文化營銷,傳遞自己的品牌價值觀與社會的契合,從而獲得消費者的認同,并在目標消費群體中營造一種歸屬感,以此來引導消費行為。

 
 
 
 
 
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